ソーシャルグラフの次にくる「リンクメタデータ」とは?

マイネット

ソーシャルグラフのフィールドにおけるリンクの「濃さ」と「意味」のデータを指して「リンクメタデータ」と言います。 2012年から先のインターネットにおいて、この「リンクメタデータ」が存在感を増していくものと予想しています。 ■SNSの歴史 SNS(ソーシャルネットワーク)の元祖は「Friendster」であるとされています。 グリーとミクシィが日本でスタートしたのが2004年2月のことです。 そして、検索サービスに勝るとも劣らないほどのサービスへとSNSが発展していきます。 「ソーシャルグラフ」がSNSの「核」です。 SNSの利用者が、自身の人間関係を自分からネット上に可視化していくことでソーシャルグラフは成り立ちます。そして、そこを様々なコンテンツが行き交うことで、サービス価値が発生します。例えば、ツイッターで作った友達とコミュニケーションを取ったり、友達のつぶやきを見て面白く感じたりすることが該当します。 このサービス価値は基本的にどんどん衰退していくものです。 リアルの人間関係は時間が進むにつれて変化しますが、ソーシャルグラフに関してはあまり変わらないからです。 「人間関係が変われば、ソーシャルグラフも変わる」という状態になるのがベストですが、「関係を断って、新たな人と繋ぐ」という行動はなかなか積極的にできるものではありません。 そこで、SNSの利用者は「別のSNSに変える」ことをチョイスします。 例えば、「Friendster→Orkut→MySpace→フェイスブック」というふうに。 だからこそ、「流行るSNS」もあれば、「廃れるSNS」もあるのです。 このことを「ソーシャルグラフのリフレッシュ問題」と言います。 ■ソーシャルグラフのリフレッシュ問題 「エッジランク」というランク付けシステム(フレッシュさ、注目性、関連性等を考慮して採点)により、フェイスブックはニュースフィードにどのような記事を表示させるか決めています。 これにより、「自分と関係性の深い人物」の情報だけが残りやすくなり、関係性が薄い人とは自然と離れていくことになります。 そして、フェイスブックの利用者は「深く関係している人とだけ繋がることができるから、フェイスブックから離れる必要はない」という心理状態になっていくのです。 ただ、ニュースフィードがあっても「関係性が薄い人との繋がり」が消滅するわけではありません。 一例として、日本人の場合は「あけましておめでとうのメッセージだけは送りたい」という人がいると思いますが、フェイスブックであればそれもできます。 しかし、普段から「1年に1回しか繋がらない相手」を意識しておく必要はありません。 ニュースフィードのリフレッシュ能力のおかげで、グラフが徐々に成長していくが、「人間関係が変わっている」ことを実感しなくても良い。 フェイスブックのこの性質は、他のSNSにはあまり見られない特別なものであると言えるでしょう。 ■リンクメタデータの蓄積 「f8(開発者イベント)」にて2011年9月、新規のオープングラフをフェイスブックは公開しました。これは、ソーシャルアプリケーションにおける利用者のアクションに「意味付け」をすることを可能にして、利用者のアクティビティフィードをより豊かなものにすることを目指していると述べられました。ですが、「リンクメタデータの蓄積」こそが本当の目的なのではないかと思います。 「リンクの濃度」によってニュースフィードをランク付けする事でグラフリフレッシュが成されます。ここに「リンクの意味」をプラスすることが、フェイスブックの目標なのではないでしょうか。 一例として、A子さんとB美さんが、それぞれが「飲食店に行ったときの料理の写真」の投稿にいいね!を互いにつけていたとしています。このとき二人には「料理の写真仲間」という意味を持たせることが可能ですよね。このデータによって、A子さんのニュースフィードにはB美さんの写真アプリケーションからの投稿が優先して出るはずです。また、B美さんのA子さん以外の「料理の写真仲間」が投稿した、いいね!が多く集まっている写真も上位に出やすくなることでしょう。 また、飲食店の情報などもやや上に出るかもしれません。反対に、B美さんの筋トレアプリ等からの投稿は出にくくなるはずです。 リンクに「意味」ができることで、「関連性の濃いコンテンツ」がニュースフィードに出やすくなるということですね。そして、利用者にとって更に使いやすくなるはずです。 これが上手くいけば、フェイスブックが廃れることは当分ないはずです。 そして、リンクメタデータを「関係性への提供情報最適化」に活かすことが最終的な目標なのかもしれません。このフィールドは、フェイスブック本体だけに留まらず、「フェイスブックにアプリケーションを提供する立場」の企業にとってもチャンスであると言えます。 一例として、ダイエット仲間のC夫さんとD太郎さんに向けて、ダイエット情報を提供するアプリケーションを作るなど。 これから先、フェイスブックが先駆けとなったリンクメタデータという分野がどのように発展していくのか楽しみですね。

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社会的な成功体験

ゲーム

社会的な成功体験を繰り返すことで、人間はポジティブに生きていくことができます。 「成熟社会」は「社会全体が成長する伸びしろ」がなくなってきていますので、「人間が受け取ることのできる成功体験の総量」が減ってきていると言えます。 そのため、そもそも「社会的に成功している人」に成功体験が偏りつつあります。 この偏りは、経済的格差によってさらに酷くなっていくはずです。 ですから「いくら頑張っても社会的には成功しない層」がいると言わざるを得ません。 この状況を打開するのが、「ソーシャルゲーム」等をはじめとする、デジタル分野での成功体験なのだと感じます。 ソーシャルゲームであればいくらでも成功できます。また、「ルールが明確である」というのもゲームの魅力であり、お金や時間をかければ、あまりストレスを溜めることなく成功することが可能です。 いわゆる「リア充」は「ゲームにおける成功体験」を否定するかもしれませんが、そのままでは「世界の成功体験の総量」は増加しません。 ソーシャルゲームによって「人間として活動するためのやる気」を確保する人達はどんどん増えています。 場合によっては「ゲーム世界のほうが、現実世界よりも大事」と言いたくなるような状況になるかもしれません。 ただ、「ゲームにおける成功」は尊重されるべきものですが、現実に戻ってこないのはダメです。 ゲーム世界で獲得したモチベーションや成功体験を活かして、まずは現実における「小さな目標」を達成することを考えましょう。それがベストです。

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