2005年04月04日
アフィリエイトサービスの整理
アフィリエイトサービスの整理です。
インターネット時代はコンシューマがメディアを操作する時代といわれます。その中においての「アフィリエイトサービス」の存在意義はたいへん高いものです。ブロガーやアフィリエイト主婦たちが生成する「CGM」と、一般消費者に実際に消費される製品やサービスの間をつなぎ、その購買の仲介行為に価値を発生させるためのシステムやマッチング機能を提供します。
現時点での国内のアフィリエイト事業者としては、先日Yahoo!Japanが株式の過半数取得を表明した「バリューコマース」、三井物産の新規事業部門とUSとのジョイントベンチャーとしてスタートし先日株式会社化された「リンクシェア」、審査が緩いなど初心者にやさしく認知率・利用率が最も高いといわれる「A8.net」（ファンコミュニケーションズ）、楽天とサイバーエージェントのジョイントベンチャーで楽天アフィリエイトの基盤も提供している「トラフィックゲート」、儲かりまっせの関西人色ベタベタで異彩を発する大阪のベンチャー「電脳卸」（ウェブシャーク）、といったものが挙げられます。
国内でのブログのムーブメントを受けて各社パートナーサイト（アフィリエイターとも呼ぶ）やパートナーメルマガが増加し、またバイラルマーケティングの重要性とネットコマース親和性に気づいたクライアントサイト（マーチャント、広告主、卸などとも呼ぶ）の増加も勢いづいたことにより、今業界では最も注目されるマーケット領域であるといっても過言ではありません。
しかし、現在のアフィリエイトサービス各社の提供する「オープン型アフィリエイトサービス」には、ユーザにとってパートナーサイトになるための加入手続きや各クライアントとの提携手続きが面倒くさいことや、クライアントには成果報酬の他に固定費が必要である、ビジネスモデル（仲介の仲介）に起因する利益率の低さなどといった課題があり、いまだブレイクとまでは至っていないのが実情です。
かたや「オープン型」の対極にあたる「アマゾンアソシエイトプログラム」や「楽天アフィリエイト」といった「直営型」のアフィリエイトサービスは、パートナーサイトにとってのユーザビリティの高さによって多くのユーザに支持され、それぞれの母体の流通額・売上高に大きく寄与しています。
つづく
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