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2005年08月10日

中島らもの企画書

mediologicタカヒロさんのところで見つけた「天才・中島らもの企画書集」本のお話。

今「広告なんてもう効いてないんじゃないの?」なんて話を聞くことが多いけれども、そんな問題意識は20年前からあって、それに対する処方箋がまったくなされてきていないのかも知れない。
株式会社日広エージェンシー企画課長中島裕之
中島 らも
双葉社 (2005/07)
売り上げランキング: 1,634
おすすめ度の平均: 5
5 昔のらもさんだがそこには、思考の根本があった。
5 すごいぞ中島!

20年前の人が書いたとは思えないマーケティングコミュニケーションの本質を突くキーワードが満載の一冊。”買い物isエンターテイメント”な消費者ほどお仕着せの広告にはそっぽを向くが、自分のほしい情報としての広告ならば受容する、という姿は今も昔も変わらないし、マーケッターは「広告」というもの自体をもプロダクトと捉えて4P+timingを設計するものだ、ということを思い出させてくれます。


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