2008年09月02日

インタレストマッチ広告雑感

先週木曜の話になりますが、ヤフーとオーバーチュア協賛、AMN主催の「インタレストマッチと広告の未来」ブロガーミーティングに行ってきました。レポートはすでにいろんなところで上がっていますので雑感だけ。

先日リリースが出された時点でこちらのエントリーで少し疑問に感じた点など上げていたのですが、そんなにややこしいお話ではなかったようです。

インタレストマッチは基本的には「過去の行動履歴＋直近の検索リファラー」に対してターゲティングする広告商品のようです。そして、クライアント側が出稿時に「キーワード」に加えて「地域・性別・年代・時間帯」を指定してセグメンテーション配信できる、ということ。要は「属性を細かく指定できる行動ターゲティング広告」ということのようです（私の理解では）。

今回は完全に日本で開発した日本発の商品ということで、日本のマーケットにいる私たちとしてはマーケットリーダー・ヤフーの日本市場活性化策はうれしいことです。しかしながら、当分はまだ既存検索広告とは異なるアドネットワークとして販売展開なさるとのお話が気にかかります。

今回はただでさえ属性指定の商品なためにマッチングの精度を上げるにはこれまで以上に出稿側の量が必要にも関わらず、そこにせっかくの既存クライアント量を活かせない、ということで、（あくまで相対的にですが）当初のマッチング精度には苦労されることになるのかな、と邪推します。おそらく、精度が出ない面にはコンテンツマッチで代替されるのでしょうか。とすると、MicroAdさんの当初のアプローチに近い、ということになるのかな？　（全体的に勝手な推測）

とは言えなにぶん、ヤフーさんの持つ純度高く大きな行動履歴取得媒体ネットワークで取られた行動履歴を活かしてターゲティング広告を出せるということで、出稿側や媒体側には早晩魅力的な商品になっていくのではないでしょうか。

あと、行動ターゲティング広告に付きまとう「プライバシー問題」については、真摯ながらもあっけらかんとしたスタンスで臨んでいらっしゃる姿が印象的でした。ここの部分についてが一番今回のブロガーミーティングをなさった価値になっているのではないかな。やっぱりやっている人の顔が見えるとプライバシーに関する疑念なんかが緩んでいきますし。

レポートはこちら↓にまとまっています。
「インタレストマッチと広告の未来」ブロガーミーティングにご参加頂き、ありがとうございました｜ブログ｜Agile Media Network